姚奎章：逆袭传奇，如何带领“六个核桃”从破产边缘到年营收百亿？
文/清如
【人物名片】姚奎章，河北养元智汇饮品股份有限公司董事长。他的故事，从濒临破产到年营收近百亿，是一段令人敬佩的商业奇迹。2005年，“六个核桃”植物蛋白饮品问世；2015年，养元智汇实现营业收入91.17亿元。那么，这位企业家是怎样完成这次逆袭的？
一、定位突围
在2004年的转折点上，老白干决定砍掉濒临破产的元源饮品，而姚奎章大胆接下这个“烂摊子”，更名为河北养元智汇饮品。他深入市场调研后发现，核桃乳市场尚未形成行业霸主，而以“健脑益智”为卖点的核桃乳几乎没有。这就是他推出“六个核桃”的原因。
二、精心打磨
为了解决刚开始研发出的核桃乳涩腻的问题，他带领技术人员潜心专研，并创立了“5·3·28”核桃饮品生产工艺。这项工艺采用五项专利、三项特有技术和二十八道工序生产，可以完全去除核桃仁表面苦涩的黑皮，使得口感爽滑，同时保证了营养成分。
三、广告营销
在2008年的三聚氰胺事件爆发之后，奶业遭遇信任危机时，姚奎章抓住机会，在广告营销上发力。他进行了为期六个月的大型广告轰炸活动，让消费者对品牌产生深刻印象。此外，他还与知名主持人陈鲁豫签约作为品牌代言人，并且在央视新闻联播后面的黄金广告段位投放广告，使得产品迅速走红。
四、创新策略
针对高考季，他带领团队研发针对考生的益智核桃乳，这款产品大受欢迎。此外，还通过赞助《挑战不可能》、《最强大脑》等益智类节目，将产品植入其中，为公司增加曝光率。
五、成功之路
如今，“六个核桃”的传奇仍在继续。经过多年的努力和不断创新，不仅使企业实现上市，而且销售额达到了120亿以上。在这条道路上，每一步都充满挑战，但也蕴藏着无限商机。而对于这样的逆袭故事，我们不禁思考：一个人的坚持和勇气能够改变命运吗？答案显而易见——是可以的。当我们看到像姚奎章这样的人物时，我们仿佛看到了希望，也被激励起来追求自己的梦想.
来源：南财专访