文/清如
【人物名片】姚奎章，河北养元智汇饮品股份有限公司董事长。
2005年，“六个核桃”植物蛋白饮品横空出世。2015年，养元智汇实现营业收入91.17亿元。从濒临破产到年营收近百亿，“六个核桃”让养元智汇实现神逆转，姚奎章是怎么做到的？
一、定位突围
在浓厚的酒文化熏陶下，他对酿造技术充满兴趣，从化工学院毕业后进入知名酒厂工作，一路晋升为集团生产处处长。老白干决定砍掉濒临破产的元源饮品时，大胆接下“烂摊子”，更名为河北养元智汇饮品。
二、精心打磨
为了突出重围，他深入市场调研发现核桃乳市场尚未形成行业霸主，以“健脑益智”为卖点的核桃乳几乎没有。他带领团队潜心专研，最终创立了“5·3·28”核桃饮品生产工艺，可以完全去除黑皮，保证口感爽滑和营养平衡。
三、广告营销
抓住信任危机机会，在广告上发力，让“六个核桃”彻底打响名号。他进行6月广告轰炸，并签下知名主持人陈鲁豫作为品牌代言人。在高考季推出了针对考生的益智产品，再创新高销量。此后赞助《挑战不可能》、《最强大脑》等益智节目，使企业走向全国。
如今，养元饮品成功上市，“六个核桃”的传奇还在继续。