陈欧：10个亿之前的奋斗历程
25岁之前，陈欧就已创下千万级别第一桶金，这并未保证他接下来的道路一帆风顺……“刘莉莉的事情如何不提？”在办公室里，陈欧对《创业邦》的记者说。两个月前的事情，让他仍旧心有余悸。
事情起源于天津卫视的现场求职节目《非你莫属》，求职者刘莉莉被主持人和嘉宾质疑的视频，在网络上引发了轩然大波。许多网友质疑主持人和嘉宾，他们认为这些人对刘莉莉有失风度。陈欧是当时在场的招聘嘉宾之一，他在节目现场问了一句“我可以了解你的家庭吗”，也被认为恶毒、别有用心。
2012年1月13日，陈欧在微博上向刘莉莉道歉。“总以为自己是节目参与者，知道更多。但是在朋友们的建议下，我认真看了微博上的视频，从旁观者的角度看几次后，我确实感到，那位求职者受到了委屈，现在我能够理解，为何那么多朋友对此感到愤怒。我现场提的问题显得很愚蠢，在此向她表示道歉。作为企业家，我们应该支持和关怀弱势群体。”
然而，这次道歉并没有给他带来平静或谅解，而是让他成为炮火的靶心，一片铺天盖地口水般涌现。在网络上，不断有人跳出来指责，他忍不住去查看那些评论，看着那些赤裸裸的人身攻击，慢慢就有些无法承受，最尤其是一些用户愤愤丢出“以后再也不到聚美优品买东西了”这句话后，他感受到公众人物所面临苦恼。
29岁的陈欧第一次意识到明星这枚硬币两面：平时光鲜，一旦风吹草动，就极可能变得无助。他认识到必须保持低调，不过这个经历过三四个月之后，也成为了一个财富——经历过困难、委屈、郁闷，将使他的内心更加坚强，以后再遇类似情况将不会被打倒。
学习张朝阳
2011年初，当董事会要求他为聚美优品做代言时，他非常犹豫。“2010年做过一些采访，但没有正式说一定要我豁出去。”但徐小平老师希望他站出来，因为张朝阳通过个人品牌成功提升了搜狐知名度。他本性是个低调的人，不喜欢炫耀，“而且中国有句俗话枪打出头鸟。但是我是CEO，我不入地狱谁入地狱？”
那个时候，他与韩庚一起出现的地铁双代言模式激起热烈追捧，他亲自拍摄广告引起80后的共鸣。不久后，与张朝阳等明星企业家共同参加娱乐节目“天天向上”。最初感觉挺高兴，“变名人了”，但随即发现不是一件好事，“觉得挺苦恼”。
电商推广费用高企冷峻行规之下，创业者转变为明星代言人的策略，为聚美优品省去了巨额广告费。“真是省钱很多，大约省下来1个亿。”聚美优品营销费用比例行业中最低，每次广告营销销售几乎翻十几二十倍。他甚至自夸：“这是电商圈内继韩寒凡客广告之后，最好的一个电商广告。”
媒体关注报道这些事情，如同帮助他们做了很多营销传播，这值得。而消费者更愿意记住和传播一个血肉 enterprises而不是公司。这比其他每年花费30%～40%收入用于推广，更经济有效。他的用户主要直接访问，不需要购买，所以聚美用户流量构成健康良好。
一年多过去，对这一切心理过关。“享受的是企业带来的成就感，就必然要承担别人的100倍压力，这是我选择。”现在，每晚加班回家，没有把柄可抓。他曾分析自己的个人品牌打造经验：“从营销效果角度讲，上娱乐性质节目的效果肯定更佳，比如《天天向上》因为与湖南卫视观众吻合。而央视财经节目则能帮我打造个人品牌，而湖南卫视则为公司带来了销量。”
为了公司，即便牺牲自己也是必要。如果公司达到一定阶段作为CEO退居幕后交由代言人处理。这就是关于 陈欧 —— 10个亿之前故事的一个缩影。