25岁之前，他就淘得千万级别的第一桶金，但这并不保证他的接下来的路一帆风顺……“刘莉莉的事情能不提吗？”陈欧坐在办公室里，对《创业邦》的记者说。两个月前的事情，让他仍然心有余悸。
事情起源于天津卫视的现场求职节目《非你莫属》，求职者刘莉莉被主持人和嘉宾质疑的视频在网络上引起轩然大波。很多网友质疑主持人和嘉宾，认为他们对刘莉莉有失风度。陈欧是当时在座的招聘嘉宾之一，在节目现场，他问了一句“我可以了解你的家庭吗”，也被认为恶毒、别有用心。
2012年1月13日，陈欧在微博上向刘莉莉道歉。“总以为自己是节目参与者，知道更多。但在朋友们的建议下，认真看了微博上的视频，站在旁观者的角度看了几次后，确实感到，求职者莉莉在现场受到了委屈，现在我能够理解，为何那么多朋友对此感到愤怒，我现场提的问题显得很愚蠢，在此向莉莉表示道歉。求职者是弱势群体，比起抨击，更重要的是支持和关怀。”
没想到，这个道歉并没有给他带来平静和谅解，而是一反而让他成为炮火的靶心，被铺天盖地的口水攻击。他有些无奈地说：“问题是我不是事件中的主角，一出事儿变成了主角。”
29岁的陈欧第一次意识到明星这枚硬币两面：平时光鲜，一旦风吹草动，就可能万劫不复。他决定要低调一些，“后面总结就是该低调还是得低调。不过这个事儿再过三、四个月看的话，也是一个财富。”经历过了事情、经历过了委屈、经历过郁闷，以后的内心会变得更强大，以后再遇到这种事情就打不倒了。
学习张朝阳
2011年初，当董事会要求陈欧出来为聚美优品做代言的时候，他犹豫不决。“2010年做过一些采访，但是没有正式说一定要我豁出去，”他回忆，“后来董事会讨论，还有其他投资人说不要我站出来，但徐小平老师希望我站出来，因为张朝阳例子，他们举着我的天使投资人徐小平还给我举了张朝阳例子。”
“围绕自己做CEO营销，不太好意思，说别人会说我得瑟。我这个人挺好面子的。” 陈欧称自己本质上是一个低调的人，不是特别喜欢出来炫，“而且中国有句俗话枪打出头鸟。但是我是CEO，我不入地狱谁入地狱？”
那个时候，他与韩庚一起出现在双代言模式中，被热烈追捧；亲自拍摄广告引发80后强烈共鸣；连续参加湖南卫视快乐女生等娱乐节目，与张朝阳一起参加天天向上的“潮男”形象，使他迅速成为名人。他开始觉得自己的名气越来越高，但同时也感觉到压力巨大。
电商推广费用高企的情况下，他摇身变为明星代言人的打法，为聚美优品省下了一笔宝贵资金。“真是省了不少钱，大概省掉一个亿左右。” 他估算。而且消费者的传播效果远超预期：“媒体去关注报道这些事情，就是帮我们做了一些营销和传播，这是在价值之中。”
相比同行每年的30%～40%收入用于推广，聚美优品支出的只有一半。这一切都帮助聚美优品从无名走向知名，从零增长飞跃至将近10亿营业额。在此之前，即便淘宝化妆品店等竞争激烈市场已经根植市场，“聚美以团购模式快速切入占据阶段性的优势”。
一年多下来，由于企业带来的成就感以及承担社会压力的差异，他完成了从早期快乐到郁闷，再到淡然的心理转变。他分析道：“如果要营销效果的话，上娱乐性质比较好的节目当然最好，比如天天向上，因为用户群体吻合。而对于个人品牌打造则适合财经类或公益类节目。”