在25岁之前，陈欧就已经收获了千万级别的第一桶金，但他的道路并非一帆风顺……记者问及《创业邦》的事情时，陈欧坐在办公室里回忆说：“刘莉莉的事情能不提吗？”两月前发生的事，让他仍旧心有余悸。
事情起源于天津卫视的现场求职节目《非你莫属》，当时作为招聘嘉宾之一的陈欧，被质疑的问题在网络上引起轩然大波。很多网友质疑主持人和嘉宾，认为他们对求职者刘莉莉失去了风度。后来，2012年1月13日，陈欧在微博上向刘莉莉道歉，并表示自己站在旁观者的角度看了几次视频后，对她受到了委屈表示理解，并表达了道歉。
然而，这个事件并没有给他带来平静和谅解，而是让他成为了炮火的靶心。网络上的评论铺天盖地，他不得不去看那些评论，看着那些赤裸裸的人身攻击，慢慢就有些难以忍受。
29岁的陈欧第一次意识到了明星这枚硬币的两面：平时光鲜，一旦风吹草动，就可能遭遇万劫不复。他总结说，“该低调还是得低调。不过这个事儿再过三、四个月看的话，也是一个财富。”
学习张朝阳
2011年初，当董事会要求他为聚美优品做代言的时候，他犹豫不决。“我这个人挺好面子的。”但徐小平还给他举了张朝阳的例子，这位互联网第一代创业者，以极低成本成功带动搜狐知名度。
那个时候，陈欧与韩庚出现在地铁双代言模式中受到热烈追捧，他亲自出镜拍摄“为自己代言”的广告引起80后强烈共鸣。接下来不断出现在湖南卫视、“快乐女生”、天津卫视、“非你莫属”，甚至与张朝阳等明星企业家一起参加“天天向上”。
起初，他感觉很高兴，“挺High，我一下子变名人了”，但后来发现并不是件好事。“觉得挺苦恼’s。而且化妆品本身是一个非常敏感的品类，不管是真货还是假货，都可能对个人的名声造成冲击；而且对CEO个人约束也很大。”
电商推广费用高企之下，为聚美优品节省了一笔巨大的广告费。“真是省了不少钱，比如估计省了1个亿的广告费。”聚美优品营销费用比例行业中较低，在几次广告营销之后，其销量几乎翻十几二十倍。
“我用户大部分是直接访问，不是买来的，所以聚美用户流量构成非常健康和良性。”2011年，聚美营业额达将近10亿，将近15倍增长。在此之前淘宝化妆品店已根植市场，“团购模式快速切入占阶段性的优势”。
一年多下来，陳歐完成“早期快樂後來郁闷，再後來淡然”的心理过關。他分析自己的打造个人品牌的心得：“从营銷效果角度讲，上娱乐性質節目的效果肯定更好，比如《天天向上》，因为我們用戶與湖南衛視觀眾吻合。但如果打造CEO個人品牌話財經類節目比較適合。”
对于公司发展至一定阶段，即使牺牲个人隐私也要坚守工作岗位，只有这样才能保证公司继续稳健发展。