中国伟人的英雄事迹：陈欧，10个亿之前的奋斗史。25岁前就掘得千万级别第一桶金，但这并不保证他接下来的路一帆风顺……“刘莉莉的事情能不提吗？”陈欧坐在办公室里，对《创业邦》的记者说。两个月前的事情，让他仍然心有余悸。
事情起源于天津卫视的现场求职节目《非你莫属》，求职者刘莉莉被主持人和嘉宾质疑的视频在网络上引起轩然大波。很多网友质疑主持人和嘉宾，认为他们对刘莉莉有失风度。陈欧是当时在座的招聘嘉宾之一，在节目现场，他问了一句“我可以了解你的家庭吗”，也被认为恶毒、别有用心。
2012年1月13日，陈欧在微博上向刘莉莉道歉。“总以为自己是节目参与者，知道更多。但在朋友们的建议下，认真看了微博上的视频，站在旁观者的角度看了几次后，确实感到，求职者莉莉在现场受到了委屈，现在我能够理解，为何那么多朋友对此感到愤怒，我现场提的问题显得很愚蠢，在此向莉莉表示道歉。求职者是弱势群体，比起抨击，更重要的是支持和关怀。”
没想到，这次道歉并没有给他带来平静和谅解，而是让他成为了炮火的靶心，有着铺天盖地的人口水攻击。他还总忍不住去网络上看那些评论，看着那些赤裸裸的人身攻击，最尤其是一些用户愤愤丢下“以后再也不到聚美优品买东西了”这句话后，他感受到一个公众人物的苦恼。
29岁的陈欧第一次意识到了明星这枚硬币两面：平时光鲜，一旦风吹草动，就极可能变成万劫不复。在经历过这些事情、委屈与郁闷之后，他内心变得更强大，以后再遇到这种事情就打不倒了。
学习张朝阳
2011年初，当董事会要求他为聚美优品做代言的时候，他非常犹豫。“2010年做过一些采访，但是没有正式说一定要我豁出去。”但也有其他投资人说不要他站出来，只希望他花更多精力在业务上。不过徐小平老师坚持认为要发挥优势，所以最后他站出来了。
那个时候，他和韩庚出现在地铁双代言模式已经受到热烈追捧，他亲自出镜为公司拍摄“为自己代言”的广告引起80后的强烈共鸣，并且不断出现在湖南卫视、“快乐女生”、天津卫视、“非你莫属”，甚至与张朝阳等明星企业家一起参加著名娱乐节目“天天向上”。
最初感觉挺好，“挺High，因为一下子变名人了”。但是随后发现并不是一件好事，而是一个巨大的压力：“化妆品本身是一个非常敏感的品类，你卖的是真货还是假货，都会对个人名声造成冲击；而且对CEO个人约束也很大，每做什么都被人关注。”
电商推广费用高企的情况下，将创业者摇身变为明星代言人的打法，不仅省钱，还帮助聚美优品节省了大量广告费，“真是省了不少钱，大概省掉了一亿广告费”。这个营销方式几乎翻倍增加销售量，使得聚美优品成为行业中最低成本营销的一员。而消费者更愿意去记住传播一个有血有肉的人物，而不是一个公司。这也是为什么媒体报道这些事情等于帮我们做很多营销传播，这对于我们来说是非常宝贵的事物。而且消费者的忠诚构成了良好的流量来源，那么这样健康良性的用户流入构成了成功的一个关键因素。此外，他们通过淘宝店迅速切入市场，并以团购模式快速扩展，从而占据市场领导地位，然后就是靠执行力和营销策略持续增长至今所达到的规模。
一年多下来，由早期快乐转变至郁闷，再到淡然的心态调整。他接受记者的分析：“从营销效果角度讲，无论是在娱乐性质或财经类节目的选择上，我们都应该权衡利弊。如果需要打造CEO个人品牌，则财经类或公益类比较适合。”然而，即使如此，每个决定都是牺牲自己的部分，以达到最大化效益。在未来，当公司发展达到一定阶段，那么作为CEO，可以逐步退居幕后，让专业人才来担任这一角色。