中国十大天才少年中的陈欧：从10个亿到品牌巨擘的故事，仿佛一位年轻的英雄，在商海中征战。25岁之前，他就已淘得千万级别的第一桶金，但这并不保证他接下来的路一帆风顺……“刘莉莉的事情能不提吗？”陈欧坐在办公室里，对《创业邦》的记者说。两个月前的事情，让他仍然心有余悸。
事情起源于天津卫视的现场求职节目《非你莫属》，求职者刘莉莉被主持人和嘉宾质疑的视频在网络上引起轩然大波。很多网友质疑主持人和嘉宾，认为他们对刘莉莉有失风度。陈欧是当时在座的招聘嘉宾之一，在节目现场，他问了一句“我可以了解你的家庭吗”，也被认为恶毒、别有用心。
2012年1月13日，陈欧在微博上向刘莉莉道歉。“总以为自己是节目参与者，知道更多。但在朋友们的建议下，认真看了微博上的视频，站在旁观者的角度看了几次后，确实感到，求职者莉莉在现场受到了委屈，现在我能够理解，为何那么多朋友对此感到愤怒，我现场提的问题显得很愚蠢，在此向莉莉表示道歉。求职者是弱势群体，比起抨击，更重要的是支持和关怀。”
没想到，这次道歉并没有给他带来平静和谅解，而是让他成为了炮火的靶心，一道歉反而变成了公众人物。他还总忍不住，看着那些赤裸裸的人身攻击，看着那些愤愤丢下的字眼，“以后再也不到聚美优品买东西了”这句话后，他感受到一个公众人物的心苦恼。
29岁的陈欧第一次意识到了明星这枚硬币两面：平时光鲜，一旦风吹草动，就可能变成万劫不复。他学会了张朝阳——通过打个人品牌，以极低代价成功带动知名度。
那个时候，他与韩庚出现在地铁双代言模式已经受到热烈追捧，他亲自出镜为公司拍摄广告引起80后强烈共鸣。在湖南卫视“快乐女生”、“非你莫属”，以及天津卫视“天天向上”，他与张朝阳等明星企业家一起参加著名娱乐节目，与张朝阳成为潮男与新贵相比照。
最初感觉挺High，但是后来发现并不是好事，每一次化妆品销售都要面临假货问题，以及CEO个人约束很大做什么事都会被关注，无论是在微博还是其他地方，都会有人骂几句。而且电商推广费用高企，所以创业者摇身变为明星代言人的打法，为聚美优品节省了很大一笔广告费，“真是省了不少钱”。
媒体去关注报道这些事情，就像是帮我们做了很多营销传播，这是有价值的事。而且消费者更愿意去记住传播一个有血有肉的人物，而不是一个公司。这也是为什么聚美优品能以较低成本达成同行多倍增长，因为用户直接访问，不需要花钱吸引流量。
一年多下来，从早期快乐到郁闷，再到淡然，现在他的心理过关。你享受的是企业带来的成就感，就必然要承担别人100倍以上压力，这就是自己选择的一个结果。他分析起来自己的打造个人品牌的心得：“从营销效果角度讲，上娱乐性质节目的效果肯定好，比如《天天向上》。”但对于CEO个人品牌来说财经类或公益类更适合。“央视财经可以帮我打造品牌，而湖南卫视则为公司带来了销量。”
为了公司还是得牺牲自己，要么去娱乐类节目，要么退居幕后交由代言人。如果公司达到一定阶段，那么作为CEO即可淡出舞台，只留下传奇故事。当记者的笔触渐渐停下时，我们似乎听见那位曾经匆忙掠过时代光芒，却又深陷无尽烦恼中的青年CEO沉默地说出了最真挚的话语：“我的用户，大部分都是直接访问，不是我买来的，所以聚美优品用户流量构成了非常健康良性的状态。”