规律一：做你喜欢做的事。乔布斯曾经对一群员工说：“人有就能让世界变得更美好。”他一直在遵循自己的心，他说正是靠这股热情实现了所有的这些变化。除非你心怀推动社会前进的热情，否则很难接受新的、创造性的和与众不同的理念。
规律二：要有改变世界的理想。仿佛是火箭的燃料，而理想则指引它直抵终点。当乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）在1976年共同创办苹果公司时，乔布斯的理想就是让每个人都有一台电脑在手。1979年，当加州帕洛阿尔托的施乐公司（Xerox）研究室向乔布斯展示一套原始、粗糙的用户图形界面时，他立即认识到这项技术将让电脑融入到人们的日常生活中。这项技术最终催生出麦金托什电脑（Macintosh），从而改变了人机交流的一切方面。
规律三：多动脑筋。乔布斯说过：“创造性是桥梁，是纽带。”所谓桥梁和纽带便是要从其他行业寻找灵感。他曾经从电话簿、坐禅、对印度访问或四季酒店销售食品处理机那得到灵感，次数之多，数不胜数。他并不是在“窃取”创意，只是在利用其他行业为自己提供灵感来激发自己的创造性。
规律四：卖的是梦想，不是产品。在乔布斯看来，购买苹果产品的人并非“顾客”。他们是希望渴望和野心勃勃的人。他打造产品，是为了帮助人们去实现各自的心愿。（励志电影 www.lz13.cn）他曾说过，“有些人觉得买Mac电脑的人疯了，但透过这股疯劲我们能发现天才”。你如何看待你的顾客？帮助他们激发内在潜力，你将赢得他们的心。
规律五：对千件事情说不。乔布斯曾说，“我对做过的事情感到自豪，但我对决定不做的事情同样感到自豪。”一直以来，他专注于打造设计简洁且功能强大的产品。而这种专注已经延伸到产品之外，从iPod设计到iPad设计，从苹果商店包装到网站功能，在苹果世界中，创新意味着消除多余元素，让必要元素更加突出。
规律六：提供超酷体验。苹果商店已成为全世界最好的零售店，它通过任何公司都能采用的简单创新，在商店与顾客之间建立了一种深刻而亲密的情感联系。例如，没有收银员。这两者之间相差甚远，因为苹果不是为了卖东西，而是在丰富顾客生活中寻求价值。
规律七：懂得讲故事。在企业家中，有谁比史蒂夫·约伯思更懂得讲故事呢？他将产品发布会变成了艺术。如果不能吸引听众，即使拥有全球最棒的大脑，那也是白搭。在简言之，就是创新是一种新颖方法，这些方法产生积极影响。不论职位高低，每个组织中的每个人，都可以进行创新，只要不断思考如何转变，使创新成为你大脑基因中的一个组成部分。你准备好了吗？现在开始吧！
