农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何凭一瓶水创造传奇的？文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睬梦想被点燃，毅然辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟 睡发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。
他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。由于符合当时火爆保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”一炮而红。
1996年，娃哈哈推出纯净水，这一年，钟 睡杀回饮料业，并创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销
在产品命名为“农夫山泉”并喊出广告语“农夫山泉有点甜”的时候，将产品优势打响。大力推广新产品时，与韩国男团BIGBANG签约进行代言工作，以及颠覆性的用户跳过广告策略，都取得了巨大成功，使得消费者产生共鸣与忠诚度提升至70%以上。此外，还不断创新产品和包装设计，让营收持续创新高。
三、不断创新
早在2003年的研究功能饮料尖叫中，以针对运动场景和人群添加不同成分补充水分缓解疲劳为卖点，同时采用现代运动风格设计瓶身及双层封闭式瓶嘴使其更方便快捷。在此基础上，又相继推出了东方树叶、打奶茶等新品，无不令人耳目一新。2015年的玻璃瓶、高端天然儿童矿泉水系列，也因其独特性获得市场认可。
根据《2018浙商全国500强》，2017年的销售额高达162.5亿元。
尽管已达到百亿规模，但对于已经走向世界的大品牌来说，这只是起步阶段，更有无限可能展望未来。