农夫山泉钟睒睒：他是如何从泥瓦匠到年入百亿，靠一瓶水创造传奇的？文/清如
【人物名片】钟睒睒，是农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。这个家喻户晓的饮用水品牌，每年的营收都高达162.5亿。
其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睬梦想被点燃，他辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睦发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，便决定做养生丸。
1993年，他创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。由于符合当时火爆保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”迅速红遍市场。
1996年，娃哈哈推出纯净水，这一年，钟绣杀回饮料业，并创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销
Clock Yousheng 将自己定义为广告人，并且打造了一系列脍炙人口广告。
基于千岛湖优质水资源优势，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出了广告语“农夫山泉有点甜”，迅速走红大江南北。
2016在推新产品"Teaπ"时签约韩国男团BIGBANG作为代言人。这次宣传展示了成员为了歌手梦想付出的努力，与"Teaπ,自成一派"相契合，再现滚雪球式传播效果。
此外，在推20周年系列短片时，以颠覆性策略让用户可以跳过广告，但结果70%网友观看，使得消费者产生共鸣，对于公司理念有深刻印象。
除了广告营销，还在产品与包装不断创新，让农夫山泉销售额不断增长。
三、不断创新
早2003开始研究功能饮料"尖叫"。配方针对运动场景与不同群体添加成分有效补充及缓解疲劳。在设计上邀请著名设计师陈幼坚操刀瓶身采用螺旋形现代运动风格瓶嘴双层封闭式方便快捷操作使运动人群单手打开瓶盖即可。此款即发布获热烈追捧销售稳步增长后又推出东方树叶 打奶茶等无不令人耳目一新。
2015再次推玻璃瓶高端水儿童天然矿源学生天然矿源三款新品其中玻璃瓶高端水上印8种长白山动植物这是由5位国际设计师历经五年的杰作。根据《2018浙商全国500强》，2017年农夫山泉营收高达162.5亿元尽管已达到百亿目标但鐘繼仍不满足继续精彩故事进行中。