农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何靠一瓶水创造传奇的励志故事？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？让我们一起探索他的成功之路。
一、多次创业与失败
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睐辞职“下海”，但他先后办报纸、种蘑菇，还做娃哈哈口服液代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
二、广告营销与创新
钟 睡在产品和包装上不断创新，使得农夫山泉的营收屡创新高。他将自己定义为一名广告人，创造了许多脍炙人口的广告。根据千岛湖水质很好的优势，他命名产品为“农夫山泉”，并且喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。在推广新产品时，他签下韩国男团BIGBANG作为代言人，并颠覆性地让用户可以跳过广告，这样的策略迎合了用户的心理需求，让消费者产生强烈共鸣。
三、不断追求卓越
早在2003年，钟 睡就开始研究功能饮料“尖叫”。在配方上，他针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上，他邀请著名设计大师陈幼坚亲自操刀。瓶身采用螺旋形现代运动风格，让运动人群可以单手打开瓶盖，方便快捷。此后，又相继推出了东方树叶打奶茶等新品，无不令人耳目一新。
2015年，鐘 睿又推出了農夫山泉玻璃瓶高端水、兒童天然飲用水、三款新品，其中農夫山泉高端水的瓶身上印有八種長白山市動植物，這是五位國際設計大師歷時五年的杰作。
据《2018浙商全国500强》，2017年，農夫山泉營收達到了162.5億元。这一年里，每个人都见证了这段传奇，从最初的一点小小梦想到现在的一流企业，这一切都是由一个人——鐘 睿所带领完成。而今，我们仍期待着農夫山泉未来的奇迹，而這一切，都始於那一壶简单卻精彩透明之間。