文／清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理，是90后青年楷模，他的成功之路令人敬佩。
农夫山泉，一家知名的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，如何从泥瓦匠一路逆袭到年入百亿？我们来探索他的传奇故事。
一、多次创业与转型
钟睒睒是一位不怕失败的企业家。从小学五年级辍学做泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》工作了五年。他在海南建省办经济特区时机会难得，便辞职“下海”，尝试各种创业，如办报纸和种蘑菇，但都以失败告终。然而，这些经历为他日后的进军饮料界奠定了基础。
1993年，他创立了海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。随着市场需求和技术创新，“养生堂鱼鳖丸”迅速火遍全国。此后，他再次杀回饮料行业，成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉的前身。
二、广告营销与创新思维
钟睒睐将自己视作广告人，用独特策略打造了一系列受欢迎的广告。他利用千岛湖水质优势，将产品命名为“农夫山泉”，并推出了广告语“农夫山泉有点甜”，迅速使品牌走红。在2016年的新产品推介中，与韩国男团BIGBANG合作，再次证明了他的商业智慧。此外，他还通过颠覆性的决策，让消费者可以跳过广告，从而提升了用户体验和品牌影响力。
三、不断追求卓越
早在2003年，钟睦就开始研究功能饮料“尖叫”，针对不同运动场景和人群添加不同的成分，以满足市场需求。在设计上，也邀请著名设计师参与，让产品更加现代化且实用。此后，他不断推出新的产品，如东方树叶、打奶茶等，无一不显示出他的创新精神。
今天，农夫山泉已经成为一个高达162.5亿元年度销售额的大型公司，而这一切都是由一个普通人的坚持与梦想所驱动。尽管已达到了百亿营收，但钟睦并没有停止脚步，他仍然致力于让自己的企业继续发展，为社会贡献更多价值。