农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何创造传奇的？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。他的传奇故事，不仅体现在他手中的金钱，也体现在他不懈的创新和对传统产业深刻的理解。
一、逆袭之路
钟睒睒，一位多次创业者，从小辍学当泥瓦匠，后来成为记者，再次辉煌的是他在饮用水行业的成就。他曾经在海南建省办经济特区时辞职“下海”，尝试了报纸出版、蘑菇种植等多个项目，最终失败。但这些经历并没有阻止他追求梦想。
二、广告营销与品牌建设
钟睒睦将自己视为广告人，他的广告语言让产品脱颖而出。农夫山泉以其独特口味和精美包装赢得了消费者的青心。2016年，他推出了新产品“茶π”并签约韩国男团BIGBANG作为代言人，这一策略大受欢迎。此外，他还进行了一次惊人的决策——允许用户“跳过广告”，这使得70%以上的人观看了短片，并产生共鸣。
三、不断创新与扩展
早在2003年，钟睦就开始研究功能饮料“尖叫”，设计上邀请著名设计大师陈幼坚参与。这款产品以其现代运动风格和双层封闭式瓶嘴受到欢迎，其后的产品也同样如此，无论是东方树叶还是打奶茶，每一次都是市场上的新鲜血液。
至今，尽管已经年入百亿，但钟睐仍然有着远大的目标。在未来的日子里，我们或许能看到更多关于他的传奇故事。