农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何创造传奇的？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业与挑战自我
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睒的创业梦想被点燃，毅然辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。一次和朋友吃饭时发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。
1993年，他创建了海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，随着超低温冷冻技术，它迅速红遍市场。1996年，与娃哈哈推出的纯净水相呼应，钟 睦杀回饮料行业，并成立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销与创新策略
作为一名广告人，钟 睦将产品命名为“农夫山泉”，并喊出了广告语“农夫山泉有点甜”，迅速让其在大江南北红极一方。在推广新产品“茶π”时，他签约韩国男团BIGBANG作代言人，这个惊人的决策达到了滚雪球式传播效果。用户可以跳过广告，让消费者产生共鸣，使得70%左右网友观看短片。
除了广告营销，不断创新也成为了他的重要策略。他早在2003年，就开始研究功能饮料尖叫，对不同运动场景和人群添加不同的成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。此外，还推出了东方树叶打奶茶等新品，无不令人耳目一新。
三、不断探索与成功
2015年的高端水、三款新品——儿童天然饮用水及学生天然矿泉水——其瓶身上印有8种长白山动植物，这是5位国际设计大师历时五年的杰作。在2017年度，《2018浙商全国500强》显示了农夫山泉高达162.5亿元营收。这一切都证明了尽管已达到百亿收入目标，但他的视野远不止于此，而精彩故事仍在继续发展中。