农夫山泉钟睒睒：他是如何从泥瓦匠一路走来，凭一瓶水创造百亿传奇的？文/清如。【人物名片】钟睒睒，是农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。他带领这个家喻户晓的饮用水品牌年营收高达162.5亿元。
他的成功之路充满了多次创业和不断创新。1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睒被点燃，他辞职“下海”，先后办报纸、种蘑菇，还做过娃哈哈口服液的代理商，为日后的进军饮料界埋下伏笔。
1993年，他创立了海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。随着市场需求和超低温冷冻技术，“养生堂鱼鳖丸”火爆市场。此后，他杀回饮料业，创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉的前身。
广告营销也是他成功的一个关键点。他将自己定义为广告人，创造了一系列脍炙人口的广告，如“农夫山泉有点甜”迅速红遍大江南北。在推广新产品时，如签下韩国男团BIGBANG作为代言人，其传播效果达到滚雪球式。
除了广告营销，钟睒睒在产品和包装上不断创新，使得农夫山泉的营收屡创新高。早在2003年，他就开始研究功能饮料“尖叫”，并设计瓶身采用螺旋形现代运动风格，让运动人群可以单手打开瓶盖。销售额逐年稳步上升。此后，又相继推出了多款新产品，无一不令人耳目一新。
2015年，他又推出了高端水、儿童天然饮用水、学生天然矿泉水三款新品，其中玻璃瓶上的动植物是由5位国际设计大师历时五年的杰作。这一切都让農夫山泉成为今天它所拥有的强大的品牌之一。尽管已经年入百亿，但鐘遜對於未來仍有無限抱負，並且農夫山泉精彩故事仍在繼續發酵中。