农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到百亿富翁，他是如何用一瓶水创造传奇的人生励志图片？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，是一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿。其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到百亿富翁的跨越的？
一、多次创业与不断尝试
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒 睐的创业梦想被点燃，他毅然辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睒 睐发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。
1993年，他创立了海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。由于符合当时火爆保健品市场需求，加上超低温冷冻技术，“养 生堂鱼鳖丸”迅速红遍市场。
1996年，与娃哈哈推出的纯净水并驾齐驱。这一年，钟 睐杀回饮料行业，创建了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，即农夫山泉前身。
二、广告营销策略创新
钟 睐将自己定义为广告人，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出了广告语“农夫 山泉有点甜”，迅速走红全国。在新产品推介中，如2016年的BIGBANG代言等，也展现了他的视野和勇气。特别是在推广20周年系列短片时，以用户跳过广告为契机，不仅吸引了70%以上网友观看，还讲述了一些普通劳动者的故事，让消费者产生共鸣，从而提升品牌形象和销售额。
三、持续创新精神
早在2003年，就开始研究功能饮料“尖叫”，针对不同的运动场景和人群添加不同成分，以及设计上邀请著名设计师亲自操刀，使得产品不仅有科技感也有美学价值。此后，又相继推出了多款新产品，无不令人耳目一新。至今，每一次创新都让农业发展速度加快，让世界更好地享受到这份来自自然之手所赋予的一切美好事物。