文/清如。
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一家知名的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿。这位创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越？
一、多次创业
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。
1988年，海南建省办经济特区，一跃成为“淘金热土”。钟睒睐的创业梦想被点燃，他辞职“下海”。
他先是办报纸，后又种蘑菇，可惜都以失败告终。之后，他还做过一段时间娃哈哈口服液的代理商，为日后进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟 睦 睦发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，便决定做养生丸。他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”。
二、广告营销
钟 睦 睦将自己定义为一名广告人，将产品命名为“农夫山泉”，并喊出广告语“农夫山泉有点甜”，迅速红遍大江南北。
2016年，在推广新产品“茶π”时，签下韩国男团BIGBANG作为代言人。这个决策展示了BIGBANG成员为了歌手梦想所付出的努力，与产品相契合，即可达到滚雪球式传播效果。
此外，在推广农夫山泉20周年系列短片时，让用户可以跳过广告，这个颠覆性的做法得到了受众青意，使消费者产生强烈共鸣。
除了广告营销，还在产品和包装上不断创新，使得农夫山泉销售额持续增长。
三、不断创新
早在2003年，就开始研究功能饮料尖叫。在配方上针对不同的运动场景和人群添加不同成分，可以有效补充水分和缓解疲劳。在设计上邀请著名设计师亲自操刀，让运动人群可以单手打开瓶盖，更方便快捷。此后，又相继推出了多款新产品，无不令人耳目一新。