农夫山泉钟睒睒：从泥瓦匠到年入百亿，他是如何仅凭一瓶水创造传奇？
文/清如
【人物名片】钟睒睒，农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理。
农夫山泉，一个家喻户晓的饮用水品牌，其年营收高达162.5亿元。其创始人钟睒睒，是如何实现从泥瓦匠到年入百亿的跨越的？
一、多次创业与努力奋斗
钟睒睒是一位连续创业者，“爱折腾”。他小学五年级便辍学，当过泥瓦匠，之后考入电大，在《浙江日报》做了五年记者。他曾经在海南建省办经济特区时辞职“下海”，尝试办报纸、种蘑菇，但都以失败告终。不过，这些经历为日后的进军饮料界埋下伏笔。
有一次和朋友吃饭，钟睒睐发现，用海南特产的鱼和鳖熬制的养生汤很受欢迎，因此决定做养生丸。他于1993年创立海南养生堂药业有限公司，并研制出“养生堂鱼鳖丸”，这款产品迅速火爆市场。
二、广告营销与创新思维
钟 睦 睿 将自己定义为一名广告人，将自己定义为拥有强烈商业直觉的人。在推广新产品时，他会考虑消费者的需求，并不断创新。例如，在推广农夫山泉20周年系列短片时，他采取了一项惊人的决策——允许用户“跳过广告”。这个颠覆性的做法，不但赢得了消费者的好感，还传递了公司文化，让消费者产生共鸣。
三、不断追求卓越
早在2003年，钟 睦 睿 就开始研究功能饮料“尖叫”。他不仅在配方上进行调整，而且还邀请著名设计大师陈幼坚参与设计，使得产品既有独特性又符合现代审美。这样的创新思维使得农夫山泉屡创新高。
尽管已经实现了百亿营收目标，但是钟 睦 睿 的目标远未达到。他和农夫山泉的精彩故事仍在继续。
来源：南财专访