文/清如
【人物名片】姚奎章，河北养元智汇饮品股份有限公司董事长。
2005年，“六个核桃”植物蛋白饮品横空出世。2015年，养元智汇实现营业收入91.17亿元。从濒临破产到年营收近百亿，“六个核桃”让养元智汇实现神奇的逆转，姚奎章是怎么做到的？
一、定位突围
在浓厚的酒文化熏陶下，他对酿造技术充满兴趣，从河北化工学院毕业后，进入知名的衡水老白干酒厂工作。在努力工作中，一路晋升至集团生产处处长，但事业并未就此结束。当老白干决定砍掉濒临破产的元源饮品时，大胆接下这个“烂摊子”，更名为河北养元智汇饮品。这一年，是他的事业迎来转折点。
二、精心打磨
为了突出重围，他深入市场调研，发现核桃乳市场尚未形成行业霸主，而以“健脑益智”为卖点的核桃乳几乎没有。他带领团队潜心专研，并创立了“5·3·28”核桃饮品生产工艺，这样可以完全去除核桃仁表面苦涩的黑皮，保证口感爽滑，同时对于原料采购严格把控，以新疆、云南和太行山区的优质核桃确保产品质量。
三、广告营销
在广告营销上发力，让“六个核桃”彻底打响名号。他进行了为期6个月的大型广告轰炸包括电视广告、《六个核桃大地欢歌》等，以及线下广告投放，让消费者印象深刻。此外，与知名主持人陈鲁豫签约作为品牌代言人，并且买下央视新闻联播后面的黄金广告段位，让品牌形象加分不少。此后，还赞助《挑战不可能》、《最强大脑》等益智类节目，使得企业销量再创新高。
如今，养元饮品已经成功上市，“六个核桃”的传奇还在继续。通过他的坚持和策略，“六个核桃”成为了一个不可忽视的人物之一，在2019年的感动中国十大人物中脱颖而出。