尤伯罗斯，一个不喜欢热闹的商业巨擘，他的奥运之旅是如何打破常规，让世界震撼？记得他在伊利诺斯州的一次大雪中，一位老师让学生们画雪景，只有尤伯罗斯静静地趴在窗前，好奇地观察那些在雪地里画雪的同学。他的小学毕业评价是“不喜欢热闹、不爱当主角”，但他自己却说“我喜欢看热闹”。
大学毕业后，尤伯罗斯创立了旅游服务公司，在竞争激烈的美国市场中，他选择冷眼旁观，而不是与同行竞价战。他坚持提高服务质量，即使公司最困难的时候也未曾动摇。当同行两败俱伤时，他果断出手兼并了许多负债累累的小企业。40岁前，他已成为百万富翁，并控制了北美第二大旅游公司。
然而，真正让尤伯罗斯名声显赫的是他亲自导演的一场奥运盛会。在1978年获得1984年洛杉矶奥运会举办权后，尤伯罗斯被选为奥组委主席。面对人们对于举办奥运会可能带来的财政灾难担忧，他承诺要为这届奥运赢利2亿美元。
为了实现这一目标，尤伯罗斯展开了广泛调查发现全球1.2万家企业愿意赞助，但每家只愿意投入几千美元。他要求工作人员继续谈判，并提供最佳广告和宣传平台以换取更高赞助费。但当工作人员汇报几乎没有人愿意提高价格时，尤伯罗斯决定公开宣布限定进场价400万美元，并限制每个行业只有30家企业参与。
消息一经公布，全世界都被震撼，最终30家企业以900万美元至700万美元的价格签约成交，比如美国通用汽车、可口可乐、日本富士等，这些品牌通过高额赞助费成功进入了奥林匹克舞台。而此时的尤伯罗斯则像那个趴在窗前的少年一样，不露声色，看着别人的表演。
最后，每一笔合同都签订完毕，由于这些超额收购，使得洛杉矶奥运会净赚2.25亿美金，为其赢得“ 奥运商业之父”称号。这背后的智慧，是如何利用别人的热闹来寻找机会，从而成为最大的赢家的故事。