马云谈企业创新：创造新价值的使命感。记得小时候，他曾有着大的梦想和使命，但因缺乏创新手段多次未能考上清华、北大。他分析自己考试不好的原因是老师讲的东西他记不住，而不是真正理解和启迪思考。
马云认为知识可以被灌输，但人类智慧需要被启迪唤醒。在信息时代，他觉得“我比别人聪明”，但在数据时代，“别人比我聪明”。他主张教育应该激发不同人的好奇心和独特思考，而不是只传授更多知识。
企业创新也应基于使命感，不是为了打败对手或追求更多财富，而是为了社会、客户和未来。他提到阿里巴巴从未改变过其使命，即让天下没有难做的生意，让小企业成长起来，就像Google、Apple或腾讯一样。
马云还强调，真正的创新是在公司外部寻找，在社会中培养，这就如同国家如何管理组织结构一样有效。他将这一理念应用于阿里巴巴，建立了自己的组织体系，使公司能够可持续发展。